Система моды
Барт взялся доказать, что мода — это язык, и выстроил её грамматику с такой педантичностью, что грамматика в конце концов выдала себя: безупречная машина смысла, работающая вхолостую.
Предмет книги — не одежда, а «одежда-описанная» (vêtement écrit): подписи, анонсы и заметки модных журналов конца 1950-х (Elle, Le Jardin des Modes). Барт разводит три костюма — реальный (vêtement réel), одежду-образ (vêtement-image) и одежду-текст (vêtement écrit) — и намеренно выбирает последнюю. Реальная вещь отягощена функцией, фотография — визуальной двусмысленностью; только словесное описание уже само есть язык, очищенный до знака. Это самое строгое, почти лабораторное применение семиологии: Барт изучает не вещи, а дискурс о вещах.
Аппарат он берёт у Соссюра и особенно у Ельмслева и строит «вестиментарный код»: минимальную матрицу «объект — опора — вариант» (objet, support, variant), из которой собирается любое высказывание о наряде. Дальше — две большие системы означивания. В отношении A одежда отсылает к фрагменту мира (кардиган — «для прогулки за городом»); в отношении B она отсылает к самой Моде. И здесь вскрывается тавтология: означаемое B пусто. Мода модна потому, что так постановила Мода; риторический слой лишь натурализует произвол, превращая чистую условность в факт природы.
Мода означает не одежду, а собственную власть означать.
Показательна разобранная Бартом журнальная формула вроде «в этом сезоне на скачках побеждают принты»: фраза фабрикует эквивалентность между деталью кроя и обрывком светского мира, выдавая назначенное за наблюдаемое. Мода оказывается механизмом, который обновляется именно оттого, что не несёт содержания: она означает не платье, а собственную способность означать. И чем полнее Барт реконструирует эту грамматику, тем очевиднее её сконструированность — формализация доходит до почти пародийной, головокружительной точности.
В этом и вершина, и предел структурализма. Совершенство описательной машины обнажает её искусственность — тот «эйфорический сон о научности», который Барт к 1967 году уже подаёт как пройденный этап. «Система моды» — памятник методу в момент, когда метод исчерпывает себя изнутри. Сразу за ней начинается поворот к тексту, к множественному и к удовольствию: S/Z, «Удовольствие от текста». Структура, доведённая до конца, сама указывает выход за свои пределы.
Ключевые понятия
- Одежда-описанная
- Мода, уже превращённая в язык журнального текста; именно этот вербальный слой, а не вещь, становится объектом семиологии.
- Образ / реальная вещь
- Изображение и материальная вещь сознательно вынесены за скобки ради описанной одежды.
- Система моды
- Мода как автономный код, где значимы не сами вещи, а различия между ними в замкнутой системе.
- Предел структурализма
- Тотальная формализация объекта, доведённая до точки, за которой метод обнаруживает свою искусственность.
Место в мысли Барта
Это финальная точка научно-структуралистского Барта: его высшее и одновременно саморазоблачающее усилие, после которого он уходит к тексту и удовольствию. Сегодня книга читается как острейший анализ того, как дискурс — реклама, маркетинг, лента — производит желание и выдаёт произвол за естественный порядок вещей.